電器用品素人評價.

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... ■愛馬仕位於太古匯的新店將於4月11日開幕。新快報記者 陸妍思/攝 疫情蔓延,全球奢侈品行業面臨巨大挑戰 4月3日,位於廣州麗柏廣場的愛馬仕門店悄然閉店,成為新冠疫情以來,廣州首間結業的奢侈品門店。不過新快報記者了解到,此次愛馬仕麗柏廣場店結業或與疫情關係不大,更多是「早有預謀」的品牌調整,原因是愛馬仕廣州太古匯新店將在4月11日重啟開業,租賃面積比舊店增加了84%,品牌表示對中國市場仍充滿信心。 新冠疫情在全球持續蔓延,全球奢侈品行業正面臨前所未有的挑戰,預計2020年奢侈品全球銷售額將大挫25%至35%,降幅超過了十年前的經濟衰退。但在危機應對方面處置更佳的中國市場卻屬例外,報告預計到年底,中國奢侈品銷售額僅比2019年下降5%至10%。 在此情況下,本就舉足輕重的中國市場更成為各大奢侈品牌需牢牢抓住的「救命稻草」。 ■新快報記者 陸妍思 關舊店開新店 愛馬仕廣州門店由二變一 4月3日中午,新快報記者在麗柏廣場看到,愛馬仕門店已經圍閉,店門口貼出了「品牌調整中,不便之處,敬請諒解」的溫馨提示。店內有多名工作人員正在整理商品,一位店員向記者表示,雖然麗柏廣場店閉店,但不涉及裁員,店員會轉到廣州太古匯新店繼續工作。 愛馬仕麗柏廣場店於2004年開業,是其進入廣州的首家門店,2011年擴建翻新,規模擴至162平方米。16年後雙方結束合作,麗柏廣場相關負責人表示原因是租約到期,接下來將計劃引進新的品牌,「愛馬仕此時關店,肯定會引起外界很多猜想,但其實即使疫情期間,麗柏廣場很多品牌的銷售情況還是不錯的。」 與此同時,新快報記者從廣州太古匯了解到,愛馬仕位於該商場南門「門神位」的全新門店將在4月11日開業。與目前位於商場同層北門位置的原門店相比,新店租賃增加了84%,同樣占據兩層,營業總面積達到逾500平方米。 隨著新店開幕,愛馬仕原店面退還也將在近期進行。也就是說,愛馬仕的廣州門店由兩間縮減至一間。知名奢侈品市場研究機構要客研究院曾預測,從2019年起,「一城一店」將成為很多奢侈品牌的門店擴展策略,即一個城市關閉多餘門店,建立一個超大型旗艦體驗中心,實現和客戶的多頻次多角度互動。 供應鏈停工停產 奢侈品集團股票全線下跌 雖然此次愛馬仕關店屬品牌調整,但不可否認的是,隨著新冠疫情在全球持續蔓延,歐美成為全球新冠肺炎重災區,奢侈品行業正面臨前所未有的挑戰。 目前奢侈品行業正上演停工停產潮,疫情影響已經從零售端蔓延到供應鏈。義大利是歐洲疫情最嚴重的地區之一,多個奢侈品大牌不僅誕生於此,這裡也是全球奢侈品生產「心臟」地帶。擁有Gucci、Saint Laurent等品牌的開雲集團,約88%的供應商位於義大利。Prada旗下的22家製造工廠,19家位於義大利。Salvatore Ferragamo來自義大利工廠的產品占比高達97.4%。義大利東北部的威尼託大區,集合了多個品牌的紡織面料供應商及超過500家製鞋廠,產量的90%用於出口。 當地時間3月18日,CHANEL聲明,將暫時關閉法國、瑞士和義大利的所有生產基地。愛馬仕集團3月16日宣布關閉在法國的所有生產基地,涉及約40家製造商和製革廠。Gucci此前已關閉位於義大利托斯卡納和馬爾凱地區的工廠,並表示由於疫情持續升級,停業期限還可能會延長。 停產背後,實際上也是市場需求銳減的連鎖反應。據路透社報導,開雲集團旗下一個供應商透露,Gucci2月手袋訂貨量減半,3月更是沒有訂單。LVMH的供應商也表示,Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。事實上,中國消費者春節需求下降,已導致各奢侈品牌從1月下旬開始就削減訂單。 疫情也迅速蔓延至資本市場上,3月,華麗志奢侈品指數迎來過去四年來最大單月跌幅,跌回2019年2月中的水平。追蹤的22隻奢侈品股票本月全部出現下跌。美股在10天內觸發四次熔斷,創2008年金融危機以來最大月度跌幅,美國奢侈品集團Capri(-58.2%)、Tapestry(-44.8%)首當其衝。 歐洲四大奢侈品集團股價從1月下旬即進入下行,3月中下旬達到最低位,跌幅最大的當屬Gucci母公司開雲集團,跳水超過40%,LVMH及卡地亞母公司歷峰集團的跌幅縮水約35%,受影響最小的愛馬仕也下跌27%。目前四大奢侈品集團市值較1月中旬高峰已經蒸發逾8000億元人民幣,僅LVMH集團市值便縮水逾570億歐元(約合4368億元人民幣)。 4月1日,波士頓諮詢(BCG)發布最新報告預計,由於門店關閉、外出減少以及對全球經濟萎縮的普遍擔憂,2020年時尚和奢侈品全球銷售額將同比下降25%至35%,相較2019年同期將減少4500億美元到6000億美元,下降幅度超過了十年前的經濟衰退。 中國市場最快回暖 成為數字化轉型「試驗田」 不過上述報告也認為,中國在危機應對方面處置更佳,已度過了疫情的危機拐點。目前中國80%的奢侈品門店已重新開業。3月中旬周末的商場高峰客流量恢復了30%—40%。其他宏觀指標也預示著經濟復甦,例如地鐵客流恢復、企業復工復產。預計到年底,中國時尚和奢侈品銷售額僅比2019年下降5%至10%。 《2020國際奢侈品牌在華新冠疫情壓力評估報告》的調查也顯示,超過半數以上品牌高層認為,新冠疫情過後 ,中國市場會存在報復性消費,對中國區市場信心不改。 就廣州市場而言,踏入3月以來,已開始顯現奢侈品「報復性」消費。新快報記者近日走訪發現,廣州太古匯的Louis Vuitton、Gucci、CHANEL門前常出現客人排隊進場的情況,而且出門提袋率很高。Valentino月初因撤場進行5折清貨,商品數天內被「買光」。此外廣州太古匯於3月上旬罕見推出消費滿額送組合禮品卡活動,送卡金額由500元至3600元,最低檔消費額須滿2萬元,最高檔需消費滿10萬元,記者在會員中心便看到一位顧客提了4大袋CHANEL購物袋興沖衝到現場換卡。 有部分顧客接受記者採訪時表示,看到奢侈品停產的消息,怕心儀款式出現斷貨,於是趕緊出手。另外一個重要原因是,過往中國消費者購買奢侈品的途徑除了本土門店外,還依賴海外代購或親朋旅遊帶回,目前海外旅遊市場基本停擺,加上歐美奢侈品門店紛紛閉店謝客,因此刺激本土消費走高。 疫情也在倒逼奢侈品行業加快數字化轉型,中國市場更成為最重要的「試驗田」。2月24日,DIOR秋冬成衣秀採用了新浪微博線上話題頁「雲直播」的互動方式推出,這一場沒有買手、沒有時尚博主、沒有媒體在現場的時裝秀收穫了極佳的曝光。疫情以來,騰訊視頻已對超過30場頂級大秀進行了直播。米蘭時裝周共取得了1600萬的觀看量,熱度遠超Instagram等國際社交媒體平臺。 年初,LVMH集團下KENZO正式登陸天貓,成為該集團首個在天貓開店的時裝與皮具類奢侈品牌;早前,卡地亞攜全品類產品登陸天貓;3月14日,Prada正式在天貓開店,集團旗下另一品牌miumiu近期也將亮相天貓。Giorgio Armani3月20日登陸天貓,30餘款商品全網獨家首發。 在京東平臺,200多家奢侈品牌已官方入駐。近期,香奈兒集團旗下的高級手工坊、羊絨工坊BARRIE、珠寶工坊GOOSSENS聯袂登陸京東,帶來2020春夏系列新品。同期,英國王室御用皮具品牌SMYTHSON,頂尖蘇格蘭毛衣製品商PRINGLE OF SCOTLAND等,也在京東開設官方旗艦店。

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每日頭條 https://kknews.cc/fashion/8k4a62l.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010166168

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